说起DR钻戒，脑子里总会回想起他们家那句“一生仅能定制一枚”的浪漫承诺。
曾几何时也凭借这一句话拿下了无数的少女心，成为情侣们买钻戒的首选品牌。
然而时至今日，年轻人早已看破红尘，对这种千篇一律的爱情营销失去了兴趣。
于是大家清醒后就突然发现，钻石能永恒，但品牌不一定啊。只要买的品牌够多，就能拥有无数爱情。
在这种大环境下，DR品牌市场部也终于被逼疯了。什么高端优雅，什么浪漫格调，统统都抵不过玩抽象！
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最近许多网友发现杭州地铁站突然出现了"霸总小说展"，连丫头文学都搬出来了，看一眼就感觉耳边有个油腻的气泡音大叔在喊：“丫头~”到底什么品牌这么土啊？仔细一看，居然是DR钻戒......先来欣赏一下他们的土味霸总小说风广告吧：《穿书后，我成为了团宠锦鲤》为你疯，为你狂为你框框戴DR上热搜
《穿成京圈小姐，顶级豪门来团宠》犹豫就会败北送DR给你永不后悔
《青梅竹马：丫头，你别太招人喜欢》咱两都挺过分的你戴DR过分美丽，而我过分着迷
《福宝降世！我被大家排队宠》上一世她逃他追她插翅难飞这一世互送DR两人送入洞房
有一点担心DR品牌部的精神状态了......什么霸总文学、丫头文学、团宠文学全都来了，一看平时就没少看土味小说。加上这种古早味插画，真的会让网友集体脚趾扣地，去上班的路上硬是被硬控了5分钟。
收手吧阿祖！太油腻了！
不过也有人就是喜欢这种土土的接地气的感觉，一般的广告可能不会看，但是这么土的一定要去打个卡。
虽然一点也不押韵，但土到极致就是潮。这种“奢侈品变形记”直接打碎了DR苦心经营多年的高端形象，改为用土味清华轰炸。但也正因如此，意外的踩中了年轻人对“油腻”过敏的神经末梢，看似油腻，其实是在“去油”。总感觉DR市场部是不是换上00后了，怎么突然这么懂大家。除了霸总文学之外，还有短剧里的“管家”梗，应该有很多人幻想过给自己配一个管家吧。DR在线下推出了“520杭州DR霸总月”，消费者只要到店喊出暗号，。“赵管家，3分钟，我要DR钻戒的所有资料！”就能享受私人管家服务。虽然对钻戒不是很感兴趣，但是这样的沉浸式小说主角体验，真的有点想尝试啊！终于有一天能在公共场合喊出这句话了。
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不过DR也不是第一个在地铁投放土味广告的品牌，可能是看打工人上下班太无趣，各大品牌都来逗大家笑了。无妨，肯为朕花心思就好！之前三九胃泰在地铁站投放了一组“老年人表情包”式广告，真的很符合爸妈的风格，感觉一秒就回到了90年代。冬至相逢也是缘还能一起吃汤圆胃好，心情就好
Jessica、Tina、Mark、Jeffery侬要按时切饭噢！
同学们时间观念很重要！！！记得准时吃午饭、吃晚饭、准时打卡下班
地铁很挤，切莫空腹挤吃一份早餐，多一分心安
抽象只是表象，关怀才是本体
这画风，大家应该都在爸妈的表情包里见到过吧，谁小时候没被这个表情包抱过呢。
老年人看了觉得正好在舒适区，成功复刻了家族群聊中的视觉效果。而年轻人看了提神醒脑，想起了被父母60秒语音微信加表情包支配的恐惧。通过这种以“关怀知名”实施“精神污染”的方式，将品牌元素强硬的植入到路过的人眼中，完成品牌洗脑。三九胃泰甚至还发起了“护胃表情包大赛”，有了品牌在前面的疯癫例子，网友们也开始放飞自我了。丫头，别逞强你的舒来了
美好的祝福送给你感恩的胃，我的朋友
胃养好了人想开了
谢谢你因为有你温暖了四季胃暖暖的 很贴心
有没有人看到这里发现自己已经唱出声了。这样高饱和度的配色、加上花卉蝴蝶元素以及长辈式唠叨文案，却精准踩中年轻人的“审丑”点上。大家嘴上嫌弃，但是身体却很诚实，于是品牌不费吹灰之力就实现了心智占领。正如文案里说的那句“抽象只是表象，关怀才是本体”。把关心包装成土潮风格，让年轻人边笑边破防。区别于爹味说教的广告文案，这样的方式恰好击中都市青年的情感防线。正如网友所说：“被甲方虐了一天，看到准时吃晚饭的广告竟有点感动。”品牌用土味外壳包裹暖心内核，把“养胃”升级为“养心”，也让广告从“打扰”变成“治愈”。
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不过这样的油腻文学营销也并非每次都奏效，如果太过于“爹味”，反而过犹不及。之前爷爷不泡茶也有过古早霸总小说文案，但是一句“不可以喝冷的，乖”，“女孩子多喝热的，别怪我啰嗦”，就给消费者干沉默了。
原本品牌是想借“反月经羞耻”打造暖男形象，结果杯套上的 “爹味” 指令直接让女生破防。虽然本意是好的，但总有种把女性当需要规训的小孩的语气，让人心里很不舒服。明明是“爷爷”，却非要扮演油腻大叔的语气，硬生生把品牌文案玩成了大型事故现场。你要说他会文案吧，这几句真的“爹味很重”。但你要说他不会文案吧，但其实里面还有一句“每月一次的难受，你度过了很多年，你已经很勇敢了”。
相比其他文案，这一句就真的写出了“关怀”的感觉，毕竟共情永远比说教动人。因此土味文案其中的“尺度”就需要品牌对市场有一定的把握，否则进一步是油腻，退一步又不对味。在这个土味赛道里，椰树用了三十年时间将“土味”打造成品牌的核心竞争力，也经历了争议不断到逆势增长。尽管“低俗”，但不得不承认这种黄蓝色的大字体，加上艳丽且信息满的广告早已成为了椰树的记忆点。
这种上世纪90年代的街边小广告风格，能够在追求极简风的市场中形成强烈的视觉冲突。看似“不高级”，却能利用土味重复强化消费者的记忆，DR钻戒和三九胃泰的广告也正是利用了这一点。当大家对“高大上”的品牌宣传产生审美疲劳后，转而追求更接地气、更具烟火气的营销也不失为好的方向。你觉得哪个品牌更“土”呢？
发布于：广东